Ένα όμορφο απόγευμα Παρασκευής αποφασίζω να ταξιδέψω από Αθήνα προς Γιάννενα να συναντήσω μερικούς φίλους. Κάπου στο ενδιάμεσο του ταξιδιού μου αποφασίζω να συνδυάσω το ταξίδι μου με μια επίσκεψη σε μερικούς αρχαιολογικούς χώρους στην περιοχή του Μεσολογγίου. Για να συμβεί αυτό θα πρέπει να διανυκτερεύσω οπότε αναζητώ ξενοδοχείο στην ευρύτερη περιοχή. Στην αναζήτησή μου για ξενοδοχείο ποιο αποτέλεσμα εμφανίζεται; Λοιπόν, όπως βλέπετε, μόνο τρεις θέσεις με ξενοδοχεία εμφανίζονται στα τοπικά αποτελέσματα κάτω από τις διαφημίσεις στην πρώτη σελίδα της μηχανής αναζήτησης.
Στις πρώτες θέσεις εμφανίζονται οι επιχειρήσεις οι οποίες έχουν την μεγαλύτερη συνάφεια με την αναζήτησή μου. Οι συγκεκριμένες επιχειρήσεις για να το πετύχουν αυτό έχουν προβλέψει στην στρατηγική προώθησής τους να συμπεριλάβουν συγκεκριμένους παράγοντες οι οποίοι επυρεάζουν την κατάταξη στα τοπικά αποτελέσματα. Είναι πιο πιθανό να επιλέξω σαν πρώτη λύση μια από τις 3 πρώτες επιχειρήσεις που εμφανίζονται στα τοπικά αποτελέσματα και αν δεν με ικανοποιήσουν τότε θα προχωρήσω σε πιο ευρεία αναζήτηση.
Για αυτό το λόγο θα πρέπει η επιχείρησή σας να εμφανίζεται όχι μόνο ψηλά στα γενικά οργανικά αποτελέσματα (Organic Search) αλλά και στα τοπικά αποτελέσματα (Local SEO / Search) (π.χ. ξενοδοχειο Μεσολογγι). Όταν βρίσκεστε ψηλά στα τοπικά αποτελέσματα (Local SEO / Search) δημιουργείτε την δυνατότητα να επωφεληθείτε από μια απρόσμενη ή παρορμητική ή λύση ανάγκης πώληση σε χρήστες οι οποίοι έκαναν αναζητήσεις την συγκεκριμένη στιγμή και έτυχε να βρίσκονται στην περιοχή σας.
Σχόχος κάθε τοπικής επιχείρησης είναι μεν η εμφάνισή της στις υψηλές θέσεις των τoπικών αποτελεσμάτων αλλά πάντα σε συνδυασμό με την επίτευξη υψηλών οργανικών θέσεων στα SERPs.
Σε συνέχεια την ίδιας σελίδας με αποτελέσματα και κάτω από τα πρώτα 3 local αποτελέσματα θα δείτε τα αποτελέσματα τα οποία ονομάζονται «οργανικά αποτελέσματα». Αυτά είναι τα αποτελέσματα τα οποία οι μηχανές αναζήτησης επιστρέφουν όταν γίνονται αναζητήσεις οι οποίες δεν δείχνουν να έχουν πρόθεση αναζήτησης με τοπικά χαρακτηριστικά. Όπως φαίνεται καθαρά το trivago.gr, booking.com, greekhotels.gr δεν αποτελούν ιστοσελίδες οι οποίες αποκλειστικά εμφανίζονται μόνο για την αναζήτηση « ξενοδοχειο μεσολογγι », καθώς εμφανίζονται και σε αναζητήσεις για ξενοδοχεία που θα γίνουν π.χ. και στην Καλαμάτα και γενικά στον Ελλαδικό χώρο αλλά περιλαμβάνουν μερικές από τις επιχειρήσεις της περιοχής του Μεσολογγίου, στην βάση δεδομένων τους, μεταξύ άλλων επιχειρήσεων σε άλλες πόλεις της Ελλάδος.
Παρατήρηση: Τα συγκεκριμένα οργανικά αποτελέσματα έχουν τοπικό προσδιορισμό αναζήτησης, εμφανίζονται σε όσους κάνουν αναζήτηση « ξενοδοχειο μεσολογγι » και διαφέρουν από τα αποτελέσματα που εμφανίζονται στο local search διότι εμφανίζουν γενικά οργανικά αποτελέσματα τα οποία τυχαίνει να συμπεριλαμβάνουν και δεδομένα των επιχειρήσεων οι οποίες περιέχουν την λέξη « μεσολογγι ». Αν γίνει η αναζήτηση γίνει για ξενοδοχεία στο Αγρίνιο τότε η μηχανή αναζήτησης θα επιστρέψει διαφορετικά αποτελέσματα συμπεριλαμβανομένων πάλι των γενικών οργανικών αποτελεσμάτων booking,trivage κτλ και μερικών τοπικών οργανικών αποτελεσμάτων.
Σήμερα οι τοπικές αναζητήσεις (Local SEO / Search) πραγματοποιούνται κυρίως μέσα από κινητές συσκευές από καταναλωτές οι οποίοι είναι στην ευρύτερη περιοχή της επιχείρησής σας ή πρόκειται να επισκεφθούν την πόλη στην οποία δραστηριοποιείστε. Οι καταναλωτές αναζητούν υπηρεσίες και προϊόντα στα πλησιέστερα σημεία με την τάση να πραγματοποιούν μια αγορά πολύ άμεσα και γρήγορα.